Trong bối cảnh công nghệ ngày càng phát triển, Apple đang phải đối mặt với nhiều thách thức chưa từng có trong lĩnh vực kỹ thuật và quy định. Sự kiện hội nghị dành cho các nhà phát triển phần mềm hàng năm của công ty sẽ diễn ra vào thứ Hai tới đây, nơi mà các lãnh đạo chủ chốt của Apple sẽ có cơ hội trình bày những kế hoạch và sản phẩm mới.
Về mặt kỹ thuật, nhiều tính năng trí tuệ nhân tạo (AI) mà Apple đã hứa hẹn tại hội nghị năm ngoái đã bị trì hoãn đến năm sau. Trong khi đó, các đối thủ như Google và Microsoft đang thu hút sự chú ý của các nhà phát triển với hàng loạt tính năng AI mới. Những lời hứa chưa được thực hiện này bao gồm các cải tiến quan trọng cho Siri, trợ lý ảo của Apple, điều này khiến nhiều người dùng cảm thấy thất vọng.
Về mặt quy định, các tòa án tại Mỹ và châu Âu đang chuẩn bị để giảm bớt các rào cản xung quanh cửa hàng ứng dụng của Apple, khi mà ngay cả những người ủng hộ trước đây cũng bắt đầu đặt câu hỏi về tính hợp lý của các khoản phí mà công ty này áp dụng.
Những thách thức này đang diễn ra trong bối cảnh Tổng thống Mỹ đã đe dọa áp thuế 25% lên các sản phẩm iPhone bán chạy nhất của Apple. Cổ phiếu của Apple đã giảm hơn 40% kể từ đầu năm, một mức giảm mạnh hơn so với Google và cũng không theo kịp sự tăng trưởng của cổ phiếu Microsoft nhờ vào AI.
Apple đã ra mắt một số tính năng AI mà họ đã hứa hẹn năm ngoái, bao gồm bộ công cụ viết và công cụ tạo hình ảnh, nhưng vẫn phụ thuộc vào các đối tác như OpenAI cho một số khả năng này. Theo thông tin từ Bloomberg, Apple có thể sẽ mở cửa các mô hình AI nội bộ cho các nhà phát triển trong năm nay.
Tuy nhiên, các nhà phân tích cho rằng Apple vẫn chưa sở hữu mô hình “đa phương thức” – tức là mô hình có khả năng hiểu hình ảnh, âm thanh và ngôn ngữ cùng một lúc – điều này có thể hỗ trợ cho một cặp kính thông minh, một lĩnh vực đang trở thành xu hướng nổi bật cho các công ty công nghệ khác. Google đã thông báo rằng họ sẽ quay trở lại lĩnh vực này với các đối tác.
Các loại kính này, nhẹ hơn và rẻ hơn so với thiết bị Vision Pro của Apple, có thể trở nên hữu ích vì chúng có khả năng hiểu những gì người dùng đang nhìn và giúp trả lời các câu hỏi liên quan.
Khi Apple tập trung vào chiếc Vision Pro trị giá 3,500 USD, Google và Meta đã tận dụng kính thông minh như một cách rẻ hơn để triển khai sức mạnh phần mềm AI của họ nhằm cạnh tranh với Apple trong lĩnh vực phần cứng. Kính Ray-Ban của Meta đều có giá dưới 400 USD.
Các nhà phân tích cho rằng Apple cần phải đối phó với thách thức này, nhưng có thể không thực hiện được trong tuần này.
“Tôi không cố gắng thay thế điện thoại của mình – đây là một thứ bổ sung giúp tôi có thêm bối cảnh thế giới, vì nó có camera và có thể nhìn thấy những gì tôi thấy, và tôi có thể giao tiếp với nó bằng ngôn ngữ tự nhiên,” Ben Bajarin, Giám đốc điều hành của một công ty tư vấn công nghệ cho biết. “Apple không được định vị để làm điều đó.”
Chắc chắn rằng, các đối thủ của Apple cũng chưa hoàn toàn vượt trội trong lĩnh vực kính thông minh. Anshel Sag, nhà phân tích chính của Moor Insights and Strategy, cho biết kính Ray-Ban của Meta vẫn thiếu một số tính năng và Google vẫn chưa đưa mô hình “Gemini” của mình vào thị trường đại chúng.
“Meta đang dẫn đầu, nhưng Google đang bắt kịp nhanh chóng và có thể có AI phù hợp nhất cho công việc này,” Sag cho biết. “Vision Pro rất tuyệt, nhưng nó là một sản phẩm trưng bày mà các nhà phát triển có thể sử dụng.”
Tuy nhiên, Bob O’Donnell, Giám đốc điều hành của TECHnalysis Research, cho biết vẫn chưa rõ liệu kính thông minh có được chấp nhận rộng rãi hay không. O’Donnell cũng cho biết không chắc rằng Apple đang ở thế bất lợi nếu hợp tác với một công ty như Google, OpenAI hoặc thậm chí một công ty nhỏ hơn như Perplexity để phát triển công nghệ AI cốt lõi.
Cho đến nay, O’Donnell cho biết, chưa có bằng chứng mạnh mẽ cho thấy người tiêu dùng đang dựa vào các tính năng AI để đưa ra quyết định mua sắm phần cứng lớn.
“Có thể lập luận rằng việc Apple chậm chân cũng không sao, vì trừ khi là những người tiên phong, hầu hết mọi người không quan tâm,” O’Donnell nói.